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【記者謝亞晴╱台北報導】選戰酣熱，由歐洲、美國、日本、香港組成的觀選團紛紛抵達台灣，兩組總統、副總統候選人掃街拜票，形象商品也在此時發揮集結民意的作用。一九九八年，台灣出現的「扁帽一族」的扁帽工廠販售以陳水扁為主的周邊商品，造型可愛，形成風潮；而後在二○○○年五月廿日總統就職典禮之前，「扁帽一族」推出的紀念商品幾乎銷售一空。
目前擔任凱達格蘭學校公共事務部主任的邵立中表示，當初「扁帽工廠」的設立其實是個偶然，並不在最初的競選策略的規劃中。扁帽工廠在二○○○年總統就職典禮後暫告停業，今年一月「扁帽商品」又重出江湖，民進黨網路小組召集人林俊佑表示，扁帽一族販賣所得利潤做為競選總部經費。
如今二○○四年，泛藍陣營也自行經營周邊商品，商品上的協力車也象徵著共同努力的含意，除了做為實用商品，也希望藉此宣傳泛藍陣營理念。
今年連宋商品就有六、七十種，連宋競選總部義賣品供應處專案經理陳延源估計，加入這塊大餅的商家比四年前多了十倍，展開熱賣，據他觀察，今年買氣並不因為選戰熾熱而高漲，以往團購的情況也因為景氣關係減少許多，今年買家反而都是以個人為主。
陳延源說，以往國民黨的周邊商品是包給廣告公司製作，他們只提供肖像使用權與場地；支持民眾在購買時，有些以不找錢方式來贊助，或是購買後送回商品，但是這些民眾的好意，其實都沒有進入黨部口袋，販售利益多數歸給廣告公司；此外，黨部還得需要跟廣告公司購買。
今年雖然不再發包而自行辦理，在人力上面是臨時編組，但是可以依自己所需主導商品設計，比以前更加多元性；他說，這次周邊商品沒有贈送，大家都需出錢購買，也是希望「你來買就是贊助我」。
邵立中說，陳馬競選台北市長時，扁陣營用「一族」來軟化阿扁太過強勢的形象，馬陣營則用「軍團」來補強馬英九太過溫和的形象；「太過」與「不及」的原理，雙方陣營都注意到了。陳延源認為這些周邊商品的確有助於形象塑造。
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