【記者張一靜╱台北報導】究竟是什麼原因造成體型誤認呢？台大新聞所教授張錦華的研究發現，主要是來自於瘦身廣告下「唯瘦獨尊」的風氣所造成。

雖然，近年來各式各樣的瘦身產品、體型廣告充斥坊間，但「完全不相信」廣告效果的女性佔68.9％，男性佔71.9％。認為市面上大部分改變體型的產品對健康「大概有些害處」者，女性佔60.7％，男性佔60.4％。這些數據顯示，女性和男性一樣都具有懷疑廣告效果的能力，女性並不是缺乏判斷廣告的能力，而廣告的效果也顯然不是那麼直接有效。

張錦華解釋，民眾不輕易相信瘦身廣告的原因，可能是因為瘦身器材藥品等費用昂貴，同時近年來瘦身消費糾紛頻傳，瘦身造成身體傷害，甚至死亡的新聞也偶有所聞。

張錦華表示，雖然民眾對廣告的懷疑甚高，但是大量的瘦身廣告卻可能已經影響了社會崇尚「纖瘦體型」的偏差。瘦身廣告不但一面倒的強調瘦，更常常歧視或污名化肥胖身材，形成了一股瘦身霸權的言論暴力，將較大體型者貶抑為「恐龍妹」、「懶惰」、「沒有自信」、「自卑」、「醜陋」等等，於是形成「唯瘦獨尊」的價值觀，不去瘦身就是不時髦、落伍。

這股價值觀於是變成「社會壓力」，不論是親朋好友、同事同學、甚至店員、路人等，常會以挑剔的目光，審視對方的體型，讓當事人感受到表面上似乎是關心你的「善意」，但實際上卻是形成個人「身體焦慮」和「體型誤認」的最大元凶。張錦華的研究發現，在各項影響體型誤認值的因素中，除了體型和性別之外，社會壓力的影響值是最明顯強大的。

張錦華說，其實，每個人的體型都有不同的特色，社會應該培養「多元的審美觀」，更要多多鼓勵「健康才是美」的體型觀，拒絕「女人黃金比例」的迷思。政府也要多鼓勵民眾運動，提供更方便、豐富的體育設施，鼓勵全民運動，並嚴格管制誇大的瘦身廣告。

張錦華也呼籲瘦身業者，發展以「健康美麗」的產品取代「瘦身美麗」的產品，不僅可以爭取更廣大的健康養生商機，也可以幫助社會更健康。