世界衛生組織（WHO）宣佈今年的反菸活動主題是：要電影、不要香菸；要時尚、不要香菸（Tobacco Free Film, Tobacco Free Fashion.）。這是什麼意思呢？92/1《媒體素養雙月刊》中，教大家認識香菸廣告和其促銷策略，很有趣，也很令人警醒。

根據世界衛生組織的估計，每年平均將近五百萬的人口，死於吸菸所引起的疾病！然而，為什麼我們很少看到這樣令人怵目驚心的資訊呢？相反的，我們在各處看到的香菸廣告中，呈現的卻都是藍天碧海的詩情畫意（Mild Seven），或者自然豪邁的瀟灑牛仔（Marlboro）、或者是高貴典雅的名仕生活（峰）、或者纖麗窈窕的美少女（Virginian）？

有一份專門研究高中生吸菸行為的博士論文，很明顯的發現：高職生吸菸的主要原因之一就是喜歡那種象徵「自我風格、地位、愉悅的感覺」；而且，當同儕團體和家人也這麼認為時，最能吸引青少年開始抽菸。

事實上，菸草公司為了傾銷香菸，廣告還只是表面上大家看得到的做法，更厲害的是：菸草公司與電影公司簽約，讓知名電影中的名牌主角抽特定的品牌，而且在畫面上呈現出品牌來，這樣一部片子可以收到高達35萬到50萬美元的廣告費！在美國反菸團體抗議下，1989年起，菸商承諾停止對好萊塢的金錢贊助。

不過，電影中的吸菸畫面仍然明顯增加。全球狂賣的鐵達尼號中，大帥哥Jack抽菸的畫面就被反菸團體強烈抗議，認為會讓青少年在偶像崇拜中會一併認同抽菸行為。加州大學舊金山分校醫學院研究發現：1999-2000年間，以青少年為觀眾的畫面中出現香菸的時間，竟高達50%。

而研究也顯示：青少年看到偶像明星吸菸，對吸菸呈現正面態度者，比看到父母吸菸者多16倍！因而表示願意嘗試吸菸者，多三倍以上！

媒體享有言論創作自由，然而，媒體享有的知名度和曝光率卻遠非一般小老百姓所能及，因此，媒體在享有特權的同時，也必須對社會和民眾負責。因此，讓我們也大聲的告訴媒體：我們要節目、要時尚、要明星，但不要抽菸。