最近，在接受一個評論女性身體自主性的訪問時，攝影記者告訴我，他曾經為第四台做過瘦身廣告，生意很好，暴利豐厚，但自覺實在對不起社會，所以就離開了。

他舉了一個例子：本錢只有幾毛錢的藥，經過運輸包裝和廣告行銷後，一盒的本錢也只有一百餘元，但是標價則成為1999元，而且是三盒聯賣，一個月賣出七千盒以上。之所以能賣那麼多，就是在廣告中添油加醋，即使被政府依據公平法「誇張不實，引人錯誤」來罰款，交完兩、三百萬元罰金後，仍然賺進一千多萬元。

聽了不禁令人嘆息，我不僅是嘆息瘦身廣告業者謀取不法暴利，更是嘆息為什麼有那麼多人（主要是女性）急著想要瘦身，而且很可能導致「傷身」的嚴重後果？

女性是因為相信「瘦身廣告」所以去瘦身的嗎？其實，事情並不是那麼單純。我們只要回想一下另一個例子，就會了解。上個月實踐大學食品營養系組織「減重糾察隊」，在校園中圍堵較大體型（本文將不採用隱含歧視意涵的「肥胖」一辭）的同學，引起同學當場哭泣、社會強烈反彈；還好，實踐大學隔天即表示公開道歉，並希望同學停止這個「糾察」活動，但表示還會繼續提供減重「諮商」服務。

由這個例子即可發現我們身邊的這些關心我們的「善意」人士，其實可能正是構成一種變相的歧視肥胖的社會壓力。在他們的壓力下，即使我們不相信廣告，也只好試一試了。

我最近在一場談廣告效果的演講結束時，就有一位身材較壯實的女同學到前台來與我談話，她表示她的母親經常指責她的身材，但是她覺得自己的身體並沒有什麼不好。可是這樣的親情壓力，讓她很難消受。

又是一個活在瘦身暴力文化下的女孩！她與我親身訪問過的三十多位去瘦身的女性中大多數有很雷同的經驗：就是真正給予較大體型者壓力的，往往是身邊的親朋好友，而不是廣告。但是，廣告中貶抑肥胖的訴求卻正是建構瘦身暴力文化的黑手。

所以，不要以為廣告沒有說服你，只有自覺的不要去評價別人的身材，不要去壓迫別人瘦身，拒絕成為瘦身暴力文化中的一環，才不會掉入廣告的圈套。套一句著名的廣告辭：「相信我，你一定可以做到──不壓迫別人」。當廣告失去其影響力時，才不會有那麼多暴力和傷身的亂象出現。