雖然全球籠罩在戰爭的陰影下，連帶地也對經濟普遍看淡，但兩岸即將加入WTO，卻給台灣廠商帶來一股期待，期待在大陸市場將更開放下，會出現許多新的商機。所謂開放措施，一是進口自由化措施，主要指關稅減讓和非關稅貿易壁壘之解除； 二是放寬市場准入的限制，主要指服務貿易市場之開放，包括銀行、保險、電信、證券、商業、物流、專業性服務等方面，其可能帶來之商機甚至比前述進口自由化更吸引人；三是投資和技術轉讓限制之放寬；四是可以立即享受其他WTO締約成員的最惠國待遇，有利於大陸出口導向型企業之發展。

不過，我們也必須指出，台商不應有過於樂觀的期待。以內銷為經營導向的企業言，勢將遭受市場激烈的競爭。由於大陸的市場開放承諾必須適用於全部WTO成員，各國產品或跨國企業積極投入大陸的結果，對於台商企業、尤其是中小型企業將構成極大的威脅，生存和發展的空間無形中將被壓縮。

其次，大陸幅員遼闊，各地市場特徵大不相同，地方保護色彩濃厚，想成功地取得大陸內銷市場，除了行銷策略的規劃及運用外，如何突破各地的地方保護主義，非常關鍵。


勿對大陸商機過份樂觀期待

第三，對於在大陸投資並從事內銷為主的台商企業而言，大陸加入WTO後的進口自由化作為，可能面臨進口貨品更大的競爭威脅，發展空間因而遭到壓縮。廠商必須瞭解《WTO協議》內容中有關反補貼、反傾銷、特別防禦條款等保障條款之援用要件和時機，以規避進口貨品的不公平競爭。

依據WTO統計，中共是世界上出口貨品受到反傾銷調查最多的國家，1979～2000年間，已有29個國家對大陸出口貨品發起反傾銷調查422案，在80年代期間平均每年發生6.3起，90年代增加至30.3起，其增速之快，令人吃驚；涉案的產品範圍不斷擴大，幾乎及於大陸出口的所有各大類產品，被課以反傾銷稅之稅率也愈來愈高，更令人不安的是產生「骨牌效應」，亦即，大陸貨品受到某一國反傾銷的指控，無論其最後結果為何，指控案件是否成立，都會引起其他國家的效法。


需注意美國與中共之協議

值得注意的是，在美國與中共達成的WTO協議中，針對非關稅貿易措施方面中共同意，其一美方可保留現有視大陸為「非市場經濟國家」的反傾銷評定方式十五年，其二美方可保留現有防止進口突增的「特別防禦規則」十二年，其三美國在2005年前取消對大陸紡織品進口的配額後，三年內對大陸紡織品仍可採取特別反進口突增的防禦措施。此三點協議反映出美國保護主義及經濟強權的心態，對大陸貨品出口擴張相當不利，在大陸從事出口導向的行業，無論是外資、中資或台資企業都將因而受不確定性環境的威脅，企業主絕對不能掉以輕心，宜有危機意識並增強本身風險管理能力。

所以，大陸加入WTO之後，貿易自由化、經濟國際化趨勢進一步發展，將可能創造許多新商機，固然值得台商密切注意，並善加把握。但我們更要指出，市場競爭激化、國際保護主義風氣猶熾，可能帶來的風險更忽視不得。千萬不能盲目躁進，須有周詳的可行性評估，同時也應更加重視掌握政策變動和經濟周期波動等商情，自己宜「戒急用忍」，才能行穩致遠。