走在上海的南京東路上，看到那麼多人，您也許會認為大陸的市場潛力無窮，前往投資的念頭油然而生。問題是：大陸的市場真的很大嗎？

1999年大陸的人口為12.6億人，但是平均每人國民生產毛額，換算成美金只有800美元。同一年，美國的平均每人國民生產毛額是34,007美元，日本則是34,375美元。


還是國營企業的天下

所得水準影響人民對商品的購買能力。1996年日本八百伴百貨公司，曾經與大陸的民航局合資，在北京的建國門外大街開一家百貨公司，叫做賽特。一開業，內部的裝潢與貨物就把昭陽門的燕莎百貨商城比下去，成為大陸最高檔的百貨公司。我第一次要前往參觀時，向建國門郵局的一位雇員問路，她的一段話讓我印象深刻。她說：「...賽特的東西非常貴，我們一般只去看看而已，要買東西，我們還是到國營百貨公司買大陸生產的東西。」她的這段話印證賽特百貨公司的命運，1998年八百伴撤資，賽特變成民航局屬下的國有企業。

今年六月，路過賽特，只見四周圍都用木板圍著，一家漂亮的百貨公司，五年的時間就結束營業，也太快了吧！其實北從哈爾濱、到大連、到北京、到上海，這一線上有很多台商開的成衣店、鞋店、或禮服店，也都是與賽特遭到同樣的命運。

大陸的消費者上門，購買的少，看新式樣和試穿的人多，先在台商的店裡轉一轉，看看哪些款式外邊正流行，心裡有個譜之後，再到國營商店消費。


大陸進口量何時才會大？

所得水準的高低當然會影響商品的進口數量。1999年大陸的進口商品金額是1,656.9億美元，同一年，美國金額是10,247.6億美元，歐盟是7,791.8美元，日本是3,358億美元。尤其是大陸進口的商品，80%是工業製成品，有相當一大部分是屬於零組件，要在大陸進行組裝之後再出口。

有不少台商期待大陸加入WTO之後，會大量增加商品的進口。這種心情日本人在1980年代即已發生過。當時，日商看到大陸逐步開放商品進口，攻佔大陸市場的口號也在日本企業間流行。

然而，大陸對外貿易與經濟合作部雖然開放日本家電用品進口，大陸內貿部卻不允許日商在大陸各地設立維持中心或服務站，同樣造成大陸消費者到百貨商城欣賞過Sony公司最新型的彩色電視之後，回到國貨公司購買海爾或牡丹牌彩色電視。

所以，我們還是不得不問：大陸的市場真的很大嗎？只要想一想可口可樂在大陸的售價每罐4.5元人民幣，而大陸每人每天平均收入超過15元人民幣的人口只有30%，人們或許就可以知道大陸人購買力的大小了。