全球經濟景氣欠佳；台灣經濟景氣低迷！這似乎已成當前台灣民眾的口頭禪了。可能有許多人不清楚經濟景氣指的是什麼？不過我們身邊就有現成的景氣指標，您知道嗎？

一般民眾可能有景氣欠佳的切身感受；但媒體的報導卻大致依循政府的相關統計指標。大體而言，最被愛用的是「經濟成長率」，目前指的是「兩年間總生產的增加率」。一國的總生產也並不容易估算，現在各國通用的是「國民所得帳」，就有不少缺失，這姑且不管；要得出總生產還是得由各行各業或各個行為人著手，而後再加總得出，其間手續繁瑣，得到的「最新數據」已是「時間落後」的現實，而且也只不過是「預估的」的資料。例如，日前報上喧騰的台灣第一季經濟成長率下調為1.06%，就是預估值，將來會再修正；而這個預估值，公佈時也早是第二季了。


總體指標關繫政府政策

經濟成長率實在是一體之兩面，雖然失業統計可以較早獲得，但也至少落後一個月；主計處都是每個月22日發佈上一個月數據。此外，經建會每個月27日發佈的景氣指標，更是媒體喜用的景氣指標；但它也是報導上個月的情況。所以，這些落後的總體景氣指標，對於個別企業經營者或個人來說，並不是那麼地直接實用。事實上，這些指標最主要的也是提供給政府作財經政策之用，是典型的 「凱因斯理論」模式。不過因為政府政策會影響利率、匯率、稅率等等，進而對各個市場產生衝擊，所以個別人還是必須關切這些指標。

雖然升斗小民仍然應注意總體景氣指標的變化，但對日常生活中所依據的直接、即時性指標，更應有所警覺。說不定這些就在身旁、隨處可見的指標，其妙用無窮呢！順手拈來提供三個例子。


注意身旁的即時性指標

其一，當前全球最有權勢者，也就是美國聯邦準備理事會主席葛林史班，在他經營顧問事業的歲月裡，很喜歡把「紙箱銷售量」視為經濟指標。因為紙箱到處可見，主要功能是包裝各式各樣的商品，若紙箱的需求增加，經濟活動也在加溫。這個對經濟學者沒有太大吸引力的單調指標，葛林史班用得很順手，也證明其往往很正確。所以，讀者們何妨張大眼睛觀察周遭紙箱的使用情形來獲較大勝算。

其二，廣告的多寡、出現在媒體的位置及種種變化。例如，景氣好的時候，媒體的傲骨就會凸顯，不入流的廣告絕對排不上隊。不管是電子媒體或平面媒體都相同，當電視台在熱門八點擋播出吵人且粗糙藥品廣告時，景氣不佳應八九不離十；當暢銷的平面媒體實施讓新聞和廣告混雜一起沒格調作法時，景氣怎會好呢？還有許許多多觀察廣告訊息以判定景氣良窳的有意思方式，讀者不妨多想想，而其運用之妙乃存乎一心呢！

其三，現代社會特色之一是「開會」。那麼，會議多表示公司營運是好是壞呢？政府機構一旦有開不完的各類會議，國家的經濟景氣會是好的嗎？你說呢？